Gibson veut profiter de la notoriété de sa marque

Au fil de ses 117 ans d'existence, Gibson a acquis une réputation enviable en particulier auprès des guitaristes avec ses modèles SG, Les Paul, ES ou encore Flying V pour n'en nommer que quelques-uns.

Gibson est aussi à la tête de bien d'autres marques : Epiphone, bien sûr, Kramer, Steinberger, les basses Tobias, les pianos Baldwin ou encore les Jukeboxes Wurlitzer. La plupart de ces marques concernent donc des instruments dont l'apprentissage est long (à l'exception de la basse, bien entendu) ou les excentriques puisque le dernier jukebox qu'on ait aperçu chez un particulier remonte aux années 80 dans un épisode de Ricky ou la belle vie.

Dans une interview donnée au Wall Street Journal le mois dernier, l'actuel patron de Gibson Henry Juszkiewicz indiquait vouloir développer la marque vers l'électronique grand public.

"Nous avons déjà une marque que les gens reconnaissent et estiment. Mais seuls 5% de ces personnes peuvent acheter quelque chose ayant la marque Gibson dessus... Pour acheter une guitare, vous devez jouer de la guitare... Vous pouvez vous dire "Eh, c'est plutôt cool", mais... c'est comme apprendre le Grec. Il ne suffit pas de toucher une guitare pour se mettre à jouer du rock'n'roll. Donc les guitaristes ne représentent qu'un client potentiel sur vingt. Mais les hauts-parleurs hi-fi peuvent être utilisés par les vingt, donc c'est un marché bien plus grand".

On pouvait alors penser à une simple incursion dans le monde la hi-fi à la manière de ce qu'avait tenté Marshall l'an dernier, mais il s'avère que le projet de Gibson est bien plus ambitieux : Gibson vient en effet d'annoncer la formation de sa division Pro Audio suite au rachat du groupe Stanton.

Stanton est une marque déjà bien connue du monde des DJ pour ses platines et tables de mixage, alors que les home-studistes connaissent les moniteurs de sa filiale KRK et les sonorisateurs son autre filiale Cerwin-Vega!, qui a commercialisé le premier ampli à transistor en 1957.

On ne connait pas encore les projets à long terme de Gibson mais d'après son passé, on peut supposer que les marques acquises continueront leur activité habituelle sous leurs noms propres. 
Et d'après les déclarations de Juszkiewicz - qui mentionnait également Apple et Nike comme modèles - on peut supposer que Gibson leur demandera de réaliser des produits grand public haut de gamme qu'elle distribuera sous sa propre marque.

Mise à jour : toutes les activités de Stanton basées en Floride (IT, finance, service clientèle) seront déplacées à Nashville au cours des six prochains mois. Certains des trente employés de Stanton se sont vu offrir des postes dans le Tenessee, les autres se sont vu offrir... des indemnités.