Si l'industrie du disque s'effondre, celle des concerts est en pleine ascension. D'après l'International Federation of the Phonographic Industry, le marché de la scène a atteint 21,6 milliards de dollars, en augmentation de 54% sur les trois dernières années. Il dépasse ainsi le marché du disque dont les revenus n'étaient plus "que" de 18,4 milliards de dollars la même année. Ce contexte a fait émerger les contrats dits «à 360», qui englobent à la fois la distribution de la musique, les tournées de concerts et parfois le merchandising.

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